如何更好推動農產品上行發展

發展農村電子商務是加快破解“三農”問題、統籌城鄉發展、建設縣域經濟發展的重要舉措。農村電商的核心在于打通“工業品下行(下鄉)——農產品上行(進城)”的雙向流通環節。從全國市場上來看，農村電子商務發展到今天，“工業品下行”已經有了相當程度的基礎和規模，這從各大電商巨頭的農村交易額、各大快遞公司在農村地區的布點情況等可見一斑。然而，“農產品上行”還面臨著諸多困難和挑戰。在農村電商發展中“農產品上行”的主要困難在哪里？如何解決？以下由我們進行一一探討。

1、產品之困

農產品生產大多仍存在小生產大市場的情況，相比工業生產，存在盲目化、分散化、低端化、碎片化等問題。由于產品數量不成規模，很難通過電商持續運作而獲利。另外，農產品受季節和產地等因素影響，存在一定周期性，并不能保證一直“有貨可賣”，特別是生鮮類農產品，更是如此。

2、物流之困

農產品通過電商“上行”，與傳統批發直接由大車拉出去銷售不同，只能通過快遞解決，但農村物流“最后一公里”制約著農村電商的發展。每單成本不低，如果出售規模有限，物流成本會更高。此外，生鮮農產品銷售所需的冷鏈物流，在農村的覆蓋還很不健全，無法有效支撐生鮮農產品在電商平臺廣泛流通。

3、運營之困

目前，農村大部分農產品還沒有成熟的品質控制標準體系，農產品上行面臨著標準是否合規、質量是否安全可靠等問題。由于農產品標準化、品牌化程度較低，無法進行系統性包裝和營銷，不能滿足市場對“無公害產品”“有機農產品”“綠色食品”等標準化產品的需求。

4、人才之困

當前農村的現狀是，年輕人外出求學、打工，留守的多為兒童和老人，很多農村在讓老人體驗互聯網購物的操作及認知上還存在障礙，更不用說在推動農產品上行方面的困難了。目前，農村地區規范化、專業化、本土化的電商組織和電商人才隊伍依然缺乏。

突破農村電商中農產品上行的瓶頸，需要上、中、下游三管齊下，上游做好生產、加工；中游做好品牌、運輸；下游做好服務、宣傳。

破解農產品上行之困的解決方法

1、源頭抓特色產品質量

以地標產品為切入點，做好本地招商及優質商家的篩選，打造優質農產品品牌。隨著需求量提升，逐漸形成集種植、生產、加工、流通、運營、營銷于一體的電商產業鏈。針對農產品季節性和產地問題，考慮開展跨區域合作，搭建跨區域調劑貨源合作共享平臺。針對生產主體分散、產品生產標準化程度低等問題，推動建設農產品電商產品品控和溯源體系，最終實現電商農產品源頭可溯、全程可控、風險可防、責任可究和公眾可查。

2、完善冷鏈物流體系

物流建設方面，加大財政支持力度，改善農村地區的交通、物流、電力、電信等基礎設施。特別是農業大市要加快完善農產品冷鏈物流體系，打造智慧物流平臺，建設生鮮農產品分級——預冷——包裝——儲存——運輸的立體鏈條，為農產品上行保駕護航。政府部門和電商企業可合作共建商業性的農村物流配送體系，包括生鮮農產品冷鏈物流的構建，生鮮農產品標準的制定，生鮮農產品流通運營等綜合體系的構建等。品牌打造方面，“酒香也怕巷子深”，要加強宣傳營銷，著力發掘本地農產品特有的隱含價值，“講好故事”，實現品牌化、差異化發展。

3、著力培育新農人

農產品上行的關鍵是“人和貨”。農村電商發展的過程中涌現了很多“新農人”，新農人以互聯網為工具，掌握現代農業生產技能，具備“互聯網基因”“文化基因”“創新基因”“群體基因”，是農業現代化的主要生力軍。要積極樹立返鄉創業青年、大學生村官、未就業大學生、殘疾人等電商典型，鼓勵支持各類培訓機構對農村電商從業人員進行培訓，培養一批懂理論、懂業務、會經營網店、能帶頭致富的新農人。